我自认为不是一个很传统的人北京盈科律师网，但说句实话，这两年大伙过节的形式我还是有点不习惯。

前有端午节电商粽子大战，后有七夕节玫瑰套餐脱销，更不用说母亲节、父亲节、清明等等各种日子必然会遇到的促销大战。现在的节日与其说是什么传统佳节，不如说成了电商平台主办的一个个消费节。

这种现象持续了好多年，乃至现在我看得都有点“麻”了

当然，我不否认所谓这种传统节日“电商化”的趋势。

但有时我也不得不承认，这种趋势，已经有点夺舍节日本身的内涵了。

当节日变成电商狂欢

现如今提到情人节或者七夕，恐怕不少人的第一想法是如何费尽心思，购买别有风情的玫瑰、一瓶高贵奢华的香水、一袋巧克力或者是些基本没什么用的时尚小垃圾，去取悦对象。

消费，似乎成为了人们庆祝节日的头等大事。

更不用说各路电商平台还在用源源不断的商品广告，进一步加剧人们的焦虑性消费，里里外外都给人一种：“不买这个，说明你对象根本不爱你”的错觉。

至少AI不同意这个观点

到最后，消费至上的氛围裹挟着欲望，将消费主义的底层逻辑变成一种社会共识，越买就越有欲望，欲望越强就越想要买。即使日后看着买了一屋基本用不上的时尚小垃圾犯愁，破戒后的贤者时间也仅仅维持几个月，新一轮的购物狂欢再起，永无止境的消费欲望又会清空所有的理性。

毕竟，周围的同事和朋友都买了，咱也不能跟着落后不是？

最终，欲望的大手支配着消费者的理性。

而愈发膨胀的消费欲望，也借此抹除了节日本身的丰富内涵。

毕竟，在消费者眼中，这些节日已经只是消费的契机；而在电商平台眼中，节日也早已变成展示促销优异成绩的时机。到最后，各式各样的传统节日本身变得没有差别、没有区分，成为人们参与电商盛典的理由借口。

所有的节日，都成了一年一度的“满减节”。

或许有些耸人听闻，但眼前确实有着活生生的例子作参考。比如现在的双十一购物节，在一开始也只是单身人士自嘲的自发性节日，但当电商平台发掘到其背后的商业价值后，它摇身一变成为了每年值得大肆炫耀成交量的电商狂欢节。

直到现在，当人们提起双十一时，还能有多少人记得它最原本的“光棍节”内涵呢？

当然，这种本来没什么文化底蕴的节日被如此“遗忘”实在正常。可当商品和消费成为人们衡量节日和送礼心意的标准时，很难不会担忧七夕、端午这样的传统节日，究竟会不会步了“双十一”的后尘。

毕竟说到底，这种消费主义的兴起还是因为物质生活日渐丰富了。市面上，可供选择的商品越来越多，人们的消费能力也今时不同往日。在电商这样简单方便的购物手段出现后，价格和余额都成了冰冷且没有触感的数字，消费的最后一道门槛——对财富的感知也日渐消弭，被情绪煽动的无脑买买买就成了最大趋势。

而比起去了解繁杂的仪式、厚重的文化内核，电商式的“打折”“促销”逻辑实在是简单明了，只要点个立即支付或者加入购物车，完成买买买就能获得节日的参与感。最终就像互联网的发达却让无数年轻人连压缩包都解不明白一样，这般简单粗暴的模式也许终会干掉繁杂的庆祝手段。

一切都因进步变得更为简单，但我们却因此成为了电商营销的奴隶。

也是因此，看看如今已然电商化的七夕，我的内心有着说不上来的拧巴。尤其当人们把消费同过节捆绑起来后，不少人却在这一进程中忘了这个节日的本质：这是属于恋爱的节日，本应是两个人在一起庆祝、互相倾诉彼此的想法与意愿的日子，而非简单互相倾销各种时尚小垃圾。

高档礼物或许是诚意的表现，但最重要的不还是两个人在一起过节的那些点点滴滴吗？

此情此景，无不令人感到惋惜。

当然，对这些事感到惋惜的人也不止是我。虽说不少人深陷现实中的消费泥沼，但有时也有人想要在消费主义的大潮中寻得一丝喘息，感受这些节日最本真、最纯粹的氛围。虽然在现实中，这样纯粹的节日氛围也许难以重现，但在虚拟世界中，重现往日的节日氛围却并非没有可能。一些厂商也敏锐捕捉到了这一情绪，开始在自己的游戏中塑造出这么一个可供玩家“避难”的港湾。

而《逆水寒》，就是其中一员。

纯粹的节日氛围

远的不谈，就说最近《逆水寒》在七夕期间的“鹊梦倾心”相关活动。

在这次的更新中，游戏推出了双人协作玩法“天灯绘梦”，玩家可以通过双人组队，一起绘制孔明灯上的图案，并在绘图完成后和对方一起在云樱岛上放灯。而除了放灯，玩家还可以通过“珠联璧合”这一玩法，双人组队一起玩拼图游戏。参与该玩法的玩家可以获得“夜星”，由此兑换时装五折券、双人表情动作【搭桥】、精美头饰和称号等各项奖励。

看到这些新玩法，我不由得想起了游乐园中的那些情侣限定小游戏。《逆水寒》还特地为七夕节准备了新的活动场景与故事——全新生辰奇遇“亚丁格桑”和全新的七夕任务“寻萤”，还新增了不少七夕节角色书信以及更多的角色七夕祝福。整个大宋全都被浓浓的七夕元素包裹，节日的氛围感和代入感由此直线拉满。

当然，说到七夕，送礼环节自然也不能少。为了那些想要体验七夕节两个人互相送礼的甜蜜氛围的玩家，推出了双人清空式奖池“芳华相许”。一人抽奖，两人都可以拿到奖，互相送礼也不必额外再买一份礼物，性价比直接拉满。

玩家们互相赠送的是全新推出的“芳华相许”系列礼物，额外获得“倾慕之心”，凭此可以参与这一次“芳华相许”抽奖。而除了抽奖送礼，游戏的庄园系统也上线了不少七夕主题组件，哪怕不去活动地点，在玩家自己的小窝也能感受到满盈的七夕氛围，更不用说游戏还上线了全新的“皓月苍溟”七夕主题时装、“云纹”系列皮肤等一堆七夕主题新内容，光是在内容上就堪称量大管饱、诚意满满。

一路看下来，这一次推出的新活动并没有太多消费气息浓重的商品，尤其这次还在活动中设计了不少双人协作玩法。这样的活动设计无疑让七夕节变成两人之间增进爱意和默契的小契机，让玩家间的关系变得更为单纯。不难看出，《逆水寒》确实尽心尽力地在游戏中提供没有其他杂质的节日氛围，只为过节而过节。

也许在现实中，庆祝七夕已然被电商平台变成了促销手段，但在《逆水寒》里，七夕节注重的却仍然是象征美好爱情的浪漫内核和玩家间的亲密互动，没有让消费观念占据活动的主导，在活动期间，整个游戏都充溢着“两情若是久长时，朝朝暮暮亦需期”这般浓厚的节日意境。

在表面上，这种在氛围感上的追求可以看作是游戏对玩家的七夕祝语，希望玩家得以借此感受到纯粹的节日氛围；但在这背后蕴含着的，则是他们对待玩家、对待节日传统的认真态度。游戏并没有敷衍了事地把节日当作噱头，而是实打实地为玩家打磨活动内容，还用各种福利和创意玩法把活动撑了起来，让玩家在游戏里过节依然丰富多彩。

应该说，在现实中逐渐忘却的传统节日内核，被《逆水寒》捡了起来。

也是因此，我也多了一份安心。

或许，在电商化不断侵蚀传统节日的当下，我们仍可以在虚拟世界中寻得一丝喘息。

而《逆水寒》，则给想要在虚拟世界中寻求庇护的玩家们，搭建了一处可供歇息片刻的港湾。